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化妆品包装使你对自己“颜值”有怎样认晓?

文章出处:宏仕达包装网责任编辑:作者:宏仕达人气:-发表时间:2019-04-09 10:00:00

 化妆品包装会让女性觉得自己更丑。这话听起来颇为扎心,然鹅,几个国外教授经过对比实验,发觉比如眼影、香水这类非功能型化妆品的包装与广告,通常会对女性的自我认晓有负面影响,让她们开始对自己的外形不自信起来,有些类别的给你带来的影响却未必都是积极的。

化妆品包装使你对自己“颜值”有怎样认晓?

过去,比如时装行业中的“肥胖羞辱”包装现象:时装包装与走秀中模特的纤瘦身材;比如那些宣称去皱抗老、让人复返二十岁的产品功能包装;其实这些是通过打击女性自尊、让她们感来不安而激发消费的。品牌只需要告诉女性什么是符合主流审美的样貌,因为美的定义取决于舆论,而非个人意志。在如今的社会,这一逻辑依然奏效。
化妆品包装
随着女性社会地位的提升以及愈发强烈的竞争,化妆品包装的宣传在产品层面,同等价位、功能上往往大同小异,如果不能与人们建立更深层次的情感关联,就不能保证下次她们有足够的品牌黏性。于是品牌们开始讨论社会使命与价值观。
化妆品包装
其实,对美的不同定义,本质上是为了制造你的需求。营销和包装的本质都是卖货。无论是教你要坚强的卫生巾品牌,还是倡导真实个性的化妆品,它们的本质是一样的,只是换了一种更符合当代议题、更为成熟的营销包装方式而已。无论是化妆品企业强调的个性美还是化妆品包装的个性化定制,这也是一种符合当代观念的正确性。
化妆品包装
而如今在化妆品包装的价值观迸发的同时,化妆品的功能仍旧复要。从销售上讲,论化妆品的功能性和论社会议题两种营销方式,很难讲哪个更有效。没有一个成熟的品牌能脱离价值观和功能来谈销售。
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